Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel	2
	Inhaltsverzeichnis	5
	Autorenverzeichnis	7
	Strategische Politische Kommunikation als ein interdisziplinäres Forschungsfeld	11
	Literatur- und Quellenverzeichnis	15
	Strategische Politische Kommunikation im digitalen Wandel – ein disruptives Zeitalter?	16
	Zusammenfassung	16
	1 Einleitung	17
	2 Das anarchisch-individualistische Paradigma Politischer Kommunikation	18
	3 Politische Kommunikation und das Internet	22
	4 Politische Kommunikation im Internet und zunehmender Slant	26
	5 Astroturfing	32
	6 Resümee	39
	Literatur- und Quellenverzeichnis	40
	„Twitter-Armies“, „Earned Media“ und „Big Crowds“ im US-Wahlkampf 2016: Zur wachsenden Bedeutung des Nachrichtenfaktors Öffentlichkeitsresonanz	44
	Zusammenfassung	44
	1 Einleitung	45
	2 Öffentlichkeitsresonanz als Nachrichtenfaktor	47
	3 Methode und Design	51
	4 Ergebnisse zum Nachrichtenfaktor Öffentlichkeitsresonanz im US-Wahlkampf	55
	4.1 Ergebnisse zur Publikumsresonanz	57
	4.2 Ergebnisse zur Medienresonanz	59
	4.3 Ergebnisse zur Veranstaltungsresonanz	61
	5 Diskussion und Fazit	63
	Literatur- und Quellenverzeichnis	65
	Prospect Theory, Loss Aversion, and the Impact of Social Media and Online Activity: Political Affect and the 2016 American Presidential Elections	71
	Abstract	71
	1 Introduction	72
	2 Prospect Theory	74
	3 The Effect of Social Media and Online Activity and the Prospect of Loss Aversion	77
	4 Measures	80
	5 Findings	86
	6 Discussion	95
	7 Conclusion	99
	References	100
	Undermining the Message: How Social Media Can Sabotage Strategic Political Communication Actions	104
	Abstract	104
	1 Introduction	105
	2 The Dark Side of Strategic Communication	106
	3 The Undermining of Trump via Twitter: Four Strategic Communication Failures	108
	3.1 Agenda Distraction: The Mika Brzezinski Tweets	109
	3.2 Muddying the Agenda: The DACA Tweets	110
	3.3 Alienating Partners: The Mitch McConnell Tweets	112
	3.4 Derailing Goals: The Travel Ban Tweets	115
	4 Conclusion	118
	References	118
	News Management im digitalen Wandel	121
	Zusammenfassung	121
	1 Einleitung	122
	2 News Management als Medialisierungseffekt	124
	2.1 Das traditionelle News Management von Regierungen	125
	2.2 Das digitale News Management von Regierungen	126
	3 Forschungsfragen	128
	4 Methode	129
	5 Befunde	131
	6 Fazit	135
	Anhang: Liste der Befragten	136
	Literatur- und Quellenverzeichnis	137
	Durchdachte Online-PR oder jugendlicher Aktionismus? Social-Media-Strategien politischer Jugendorganisationen in Deutschland	142
	Zusammenfassung	142
	1 Einleitung	143
	2 Theoretische Grundlagen	144
	2.1 Politische Jugendinstitutionen in Deutschland	144
	2.2 Politische Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien	146
	2.3 Ziele und Strategien politischer Öffentlichkeitsarbeit in den sozialen Medien	149
	2.4 Forschungsfragen	152
	3 Methode	152
	3.1 Qualitative Befragung von Social-Media-Verantwortlichen	153
	3.2 Operationalisierung des Interviewleitfadens	154
	4 Ergebnisse	155
	4.1 Einbindung der sozialen Medien	155
	4.2 Ziele und Strategien in den sozialen Medien	158
	4.3 Evaluation der Aktivitäten in den sozialen Medien	162
	5 Diskussion und Fazit	162
	Literatur- und Quellenverzeichnis	165
	Diskursstrategien in Online-Teilöffentlichkeiten am Beispiel der Jungen Alternative für Deutschland	169
	Zusammenfassung	169
	1 Einleitung	170
	2 Die Rolle der Digitalisierung	171
	3 Methodik	173
	4 Theoretische Grundlagen	174
	5 Die hegemonialen Diskurse der JA	176
	5.1 Äquivalenzkette im Themenkomplex Migration	177
	5.2 Der hegemoniale Diskurs im Themenkomplex Migration	179
	5.3 Äquivalenzkette im Themenkomplex Etablierte Parteien	180
	5.4 Der hegemoniale Diskurs im Themenkomplex Etablierte Parteien	181
	6 Diskursive Abschirmung als strategische Kommunikation	184
	7 Fazit	186
	Literatur- und Quellenverzeichnis	187
	Von Occupy Wall Street zu den ‚nasty women‘ – Digitale Kommunikation als Partizipationsmöglichkeit neuer Protestströmungen	190
	Zusammenfassung	190
	1 Einleitung	191
	2 Digitale Kommunikation als Partizipationsmöglichkeit neuer Protestströmungen	193
	2.1 Wer sind die neuen Aktivistinnen und Aktivisten und woher kommen sie?	193
	2.1.1 Occupy Wall Street	195
	2.1.2 Women’s March	196
	2.2 Wie nutzen die neuen Bewegungen digitale Kommunikation? Das Potenzial des Internets für ziviles Engagement	201
	2.2.1 Hashtags	205
	2.2.2 Memes	207
	3 Fazit	210
	Literatur- und Quellenverzeichnis	212
	Schweizer Interessenverbände auf Facebook am Beispiel der Volksabstimmung zur ‚Grünen Wirtschaft‘	216
	Zusammenfassung	216
	1 Einleitung	217
	2 Interessensverbände auf Facebook und ihre Rolle in der Schweiz	218
	2.1 Facebook als Kommunikationsinstrument	218
	2.2 Die Rolle der Interessenverbände in der Schweizer Demokratie	219
	2.2.1 Kommunikative Herausforderungen der Schweizer Interessenverbände	220
	2.2.2 Informationsverbreitung statt Interaktion?	221
	3 Zielsetzung, Forschungsfragen und Methode	222
	4 Einsatz und kommunikative Absichten von Interessenverbänden und Kampagnenkomitees auf Facebook	224
	4.1 Der Einsatz von Facebook	225
	4.1.1 Selbstdarstellung auf Facebook	225
	4.1.2 Dialogbereitschaft der Interessenverbände	226
	4.1.3 Verbreitung der Informationen	227
	4.2 Kommunikative Absichten der Interessenverbände auf Facebook	228
	4.2.1 Die Absichten hinter den Facebook-Beiträgen	228
	4.2.2 Kommunikative Absichten der Interessenverbände	231
	4.2.3 Abstimmungskommunikation auf Social Media	233
	5 Diskussion und Handlungsempfehlungen	234
	5.1 Einsatz von Facebook	235
	5.2 Kommunikative Absichten auf Facebook	235
	5.3 Abstimmungskommunikation auf Facebook	237
	6 Handlungsempfehlungen	237
	Literatur- und Quellenverzeichnis	238
	Die Selfie-Seite der Macht: Instagram in der politischen Kommunikation in Deutschland	240
	Zusammenfassung	240
	1 Einleitung	241
	2 Theoretische Grundlagen	242
	2.1 Politische Kommunikation im Medienwandel	242
	2.2 Partizipation und Politikvermittlung	243
	2.3 Politische Kommunikation im Zeitalter von Social Media	244
	2.4 Der Bilderdienst Instagram	245
	3 Empirisches Forschungsdesign	246
	4 Befunde	248
	4.1 Nutzungsmotive	248
	4.2 Kommunikative Strategie(n)	251
	4.3 Zielgruppe(n)	253
	4.4 Politikerrepräsentation und Politikvermittlung	254
	5 Fazit und Perspektiven	257
	Literatur- und Quellenverzeichnis	259
	Inklusive Teilnahme zwischen Fiktion und Realität? Eine Diskussion des Potenzials von On- und Offline-Partizipation am Beispiel des Bürgerdialogs Zukunftsthemen	261
	Zusammenfassung	261
	1 Einleitung	262
	2 Inklusion: Fiktion oder Realität?	265
	2.1 Wer ist zur Teilnahme berechtigt?	266
	2.2 Wer nimmt an Beteiligungsverfahren teil?	267
	2.3 Wer nimmt an Online-Formaten teil?	269
	3 Fazit: Forschungsstand Inklusion	270
	4 Der Bürgerdialog Zukunftsthemen: Datengrundlage	271
	5 Inklusion beim Bürgerdialog Zukunftsthemen	272
	5.1 Teilnehmerstruktur	272
	5.2 Teilnahmemotivation	276
	5.3 Beteiligungsaktivität	279
	6 Diskussion der Ergebnisse	282
	Literatur- und Quellenverzeichnis	286
	Back to the roots?! Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf in politischen Wahlkampagnen	291
	Zusammenfassung	291
	1 Einleitung	292
	2 Theoretischer Bezugsrahmen des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs	294
	2.1 Wählerdaten als das neue Öl für politische Wahlkampagnen?!	294
	2.2 Politische Wahlkampfkommunikation im Wandel: die Entwicklung von datengestützten Wahlkampagnen	295
	2.3 Zwischenfazit zur Entwicklung von datengestützten Wahlkampagnen	302
	3 Der datengestützte Tür-zu-Tür-Wahlkampf	302
	3.1 Relevanz des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs	303
	3.2 Organisation und Vorbereitung des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs	305
	3.3 Datennutzung beim datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampf	307
	3.4 Ausführung des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs	308
	3.5 Evaluation des datengestützten Tür-zu-Tür-Wahlkampfs	312
	4 Fazit und Diskussion	313
	Literatur- und Quellenverzeichnis	315
	Zwischen Likes und Lachen. Die strategische Produktion und Rezeption von Politischer Komik im Fernsehen und im Internet	320
	Zusammenfassung	320
	1 Einleitung: Die neue Freundschaft zwischen Fernsehen und Internet	321
	2 Politische Komik als demokratietheoretischer Ernstfall?	322
	3 Kalkulierter Spaß: Die Produktion Politischer Komik als Strategische Kommunikation	326
	3.1 Professionelle Medienproduktion zwischen Struktur und Handlung	326
	3.2 Von Produktion zu Produsage	330
	3.3 Die lachende Gesellschaft: neue theoretische Positionen zur Medienproduktion	332
	4 Ausgelacht: Kritische Perspektiven und weiterführende Fragen	333
	Literatur- und Quellenverzeichnis	334