|
Vorwort der Herausgeber |
6 |
|
|
1. Ansätze und Instrumente |
7 |
|
|
2. Studienergebnisse |
8 |
|
|
3. Best Practices |
9 |
|
|
Herausgeber- und Autorenverzeichnis |
15 |
|
|
Inhaltsverzeichnis |
12 |
|
|
1: Roadmap zur Digitalen Transformation von Geschäftsmodellen |
51 |
|
|
1.1 Einleitung |
52 |
|
|
1.2 Definitorische Grundlagen |
53 |
|
|
1.2.1 Digitale Transformation |
53 |
|
|
1.2.2 Geschäftsmodell und Geschäftsmodell-Innovation |
55 |
|
|
1.2.3 Digitale Transformation von Geschäftsmodellen |
56 |
|
|
1.3 Bestehende Ansätze |
57 |
|
|
1.3.1 Ansatz von Esser |
58 |
|
|
1.3.2 Ansatz von PricewaterhouseCoopers |
59 |
|
|
1.3.3 Anstaz von Bouée und Schaible |
60 |
|
|
1.4 Roadmap für die Digitale Transformation von Geschäftsmodellen |
61 |
|
|
1.4.1 Überblick zur Roadmap für die Digitale Transformation von Geschäftsmodellen |
61 |
|
|
1.4.2 Digitale Realität |
63 |
|
|
1.4.2.1 Zielsetzung und Fragen |
63 |
|
|
1.4.2.2 Aktivitäten mit Techniken |
64 |
|
|
1.4.3 Digitale Ambition |
67 |
|
|
1.4.3.1 Zielsetzung und Fragen |
67 |
|
|
1.4.3.2 Aktivitäten mit Techniken |
68 |
|
|
1.4.4 Digitale Potenziale |
68 |
|
|
1.4.4.1 Zielsetzung und Fragen |
68 |
|
|
1.4.4.2 Aktivitäten mit Techniken |
69 |
|
|
1.4.5 Digitaler Fit |
72 |
|
|
1.4.5.1 Zielsetzung und Fragen |
72 |
|
|
1.4.5.2 Aktivitäten mit Techniken |
72 |
|
|
1.4.6 Digitale Implementierung |
74 |
|
|
1.4.6.1 Zielsetzung und Fragen |
74 |
|
|
1.4.6.2 Aktivitäten mit Techniken |
75 |
|
|
1.4.7 Zusammenfassung zu einem Vorgehensmodell |
77 |
|
|
1.5 Zusammenfassung |
77 |
|
|
Literatur |
78 |
|
|
2: Treiber und Hintergründe der digitalen Transformation |
82 |
|
|
2.1 Herausforderung: digitale Darwinismus |
83 |
|
|
2.2 Industrielle Revolutionen und ihre Konsequenzen als Handlungshintergrund |
84 |
|
|
2.3 Status-quo des Überlebenskampfs im digitalen Darwinismus |
86 |
|
|
2.4 Analyse der Ausschöpfung des Veränderungspotenzials durch ausgewählte Geschäftsmodelle |
91 |
|
|
2.5 Technologien als Treiber der Veränderung |
94 |
|
|
2.6 Die Notwendigkeit von Geschäftsfeld-Innovationen |
103 |
|
|
Literatur |
106 |
|
|
3: Digitalisierung im Industriegütergeschäft |
108 |
|
|
3.1 Digitalisierung im B2B-Geschäft – Das Konzept Industrie 4.0 |
109 |
|
|
3.1.1 Hintergründe, Definitorik und Ziele von Industrie 4.0 |
109 |
|
|
3.1.2 Technische Voraussetzungen und Elemente von Industrie 4.0 |
113 |
|
|
3.1.3 Status und Herausforderungen der Einführung von Industrie 4.0 |
115 |
|
|
3.2 Geschäftsmodell-Transformation im Kontext von Industrie 4.0 |
119 |
|
|
3.2.1 Definitorik und Vorgehensweise der Geschäftsmodell-Transformation |
119 |
|
|
3.2.2 Notwendigkeit der Geschäftsmodell-Transformation im Rahmen von Industrie 4.0 |
122 |
|
|
3.2.3 Grundlagen für Geschäftsmodell-Optionen auf Basis von Industrie 4.0 |
128 |
|
|
3.3 Beispielhafte Geschäftsmodelle unter dem Paradigma von Industrie 4.0 |
132 |
|
|
3.3.1 Geschäftsmodelle der Zustandsüberwachung und vorausschauenden Wartung |
132 |
|
|
3.3.2 Geschäftsmodelle der Zustandsüberwachung und Prozessoptimierung |
134 |
|
|
3.3.3 Geschäftsmodelle in der vernetzten Agrarwirtschaft |
136 |
|
|
3.4 Ausblick: Geschäftsmodell-Wettbewerb und potenzielle neue Akteure im Paradigma von Industrie 4.0 |
138 |
|
|
Literatur |
140 |
|
|
4: Industrie 4.0-Geschäftsmodelle systematisch entwickeln |
145 |
|
|
4.1 Ausgangssituation und Zielsetzung |
146 |
|
|
4.2 Industrie 4.0 und das Geschäftsmodellkonzept |
147 |
|
|
4.3 Geschäftsmodell des Maschinen- und Anlagenbaus |
152 |
|
|
4.4 Evolutionäre und disruptive Geschäftsmodellinnovationen |
156 |
|
|
4.5 Vorgehen bei der Digitalisierung von Geschäftsmodellen im Maschinen- und Anlagenbau |
158 |
|
|
4.6 Beispiele strategiegeleiteter Industrie 4.0-Geschäftsmodellentwicklung |
164 |
|
|
4.7 Zusammenfassung und Ausblick |
171 |
|
|
Literatur |
172 |
|
|
5: Geschäftsmodellstrategien im globalen, digitalen Wettbewerb |
174 |
|
|
5.1 Einleitung |
175 |
|
|
5.1.1 Ausgangssituation |
175 |
|
|
5.1.2 Problemstellung |
176 |
|
|
5.1.3 Forschungsstand |
176 |
|
|
5.1.4 Zielsetzung und Untersuchung |
179 |
|
|
5.2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen |
180 |
|
|
5.2.1 Digitalisierung |
180 |
|
|
5.2.2 Geschäftsmodelle |
181 |
|
|
5.2.3 Geschäftsmodell-Portfolio |
183 |
|
|
5.2.4 Ambidextrie und Disruption |
184 |
|
|
5.3 Modell- und Hypothesenentwicklung |
185 |
|
|
5.3.1 Geschäftsmodell-Strategien |
185 |
|
|
5.3.2 Business Model Options-Matrix (BMO-Matrix) |
186 |
|
|
5.3.3 Hypothesen |
188 |
|
|
5.4 Untersuchung an Fallbeispielen |
189 |
|
|
5.4.1 Untersuchungsmethodik |
189 |
|
|
5.4.2 Fallbeispiele und Analysen |
190 |
|
|
5.5 Zusammenfassung |
199 |
|
|
5.5.1 Konklusion |
199 |
|
|
5.5.2 Ausblick |
202 |
|
|
Literatur |
202 |
|
|
6: Geschäftsmodelle im Internet der Dinge |
205 |
|
|
6.1 Wie das Internet der Dinge Milliarden-Märkte verändert |
207 |
|
|
6.2 Woher kommt die Wirkung des Internet der Dinge? |
208 |
|
|
6.2.1 Wirkungs-Treiber |
208 |
|
|
6.2.2 Warum jetzt? |
209 |
|
|
6.2.3 Wie wird das Internet der Dinge vom Markt angenommen? |
209 |
|
|
6.3 Geschäftsmodelle für das Internet der Dinge |
211 |
|
|
6.3.1 „Intelligente, vernetzte Produkte“ |
212 |
|
|
6.3.2 Anything as a service |
212 |
|
|
6.3.3 Datenverkauf – Sensor as a Service |
213 |
|
|
6.3.4 Schaufeln für Goldgräber |
213 |
|
|
6.3.5 Plattformen |
214 |
|
|
6.4 Auswirkungen auf bestehende Geschäftsmodelle |
215 |
|
|
6.4.1 Kosten sinken durch höhere Effizienz |
215 |
|
|
6.4.1.1 Automatisierte Überwachung und Steuerung |
215 |
|
|
6.4.1.2 Das Internet der Dinge treibt die Automatisierung von Prozessen voran |
217 |
|
|
6.4.1.3 Vorsorgende Wartung verringert Ausfälle |
217 |
|
|
6.4.2 Bessere Entscheidungsgrundlagen |
218 |
|
|
6.4.2.1 Nutzungs-basiertes Design |
218 |
|
|
6.4.2.2 Diagnosetool |
218 |
|
|
6.5 Empfehlungen |
218 |
|
|
6.5.1 Die Regeln des Wettbewerbs ändern sich |
218 |
|
|
6.5.2 Neue Geschäftsmodelle durch Partnerschaften |
219 |
|
|
6.6 Sicherheit ist im Interesse der Anbieter |
219 |
|
|
6.7 Ausblick |
221 |
|
|
Literatur |
222 |
|
|
7: Geschäftsmodellelemente mehrseitiger Plattformen |
225 |
|
|
7.1 Einleitung und Hintergrund |
226 |
|
|
7.2 Mehrseitige Plattformen und Service-Marktplätze in der Literatur |
228 |
|
|
7.3 Methodische Vorgehensweise |
232 |
|
|
7.4 Geschäftsmodellelemente digitaler Service-Marktplätze |
234 |
|
|
7.4.1 Wertangebot |
234 |
|
|
7.4.2 Wertkommunikation |
236 |
|
|
7.4.3 Werterzeugung |
238 |
|
|
7.4.4 Wertbereitstellung |
242 |
|
|
7.4.5 Gewinnerzielung |
244 |
|
|
7.5 Fallbeispiel Airbnb: Digitalisierung von Privatunterkünften |
246 |
|
|
7.6 Zusammenfassung und Ausblick |
251 |
|
|
Literatur |
253 |
|
|
8: Controlling der digitalen Transformation |
258 |
|
|
8.1 Digitale Transformation ohne Controlling? |
259 |
|
|
8.2 Herausforderungen der digitalen Transformation |
261 |
|
|
8.2.1 Digitale Chancen und Risiken |
261 |
|
|
8.2.2 Digitalisierungsphasen |
262 |
|
|
8.2.3 Managementdimensionen der digitalen Transformation |
264 |
|
|
8.2.4 Die digitale Transformation des Controllings? |
268 |
|
|
8.3 Digitalcockpit zur Transformationssteuerung |
272 |
|
|
8.3.1 Managementkontrollsystem für die Digitalisierung |
272 |
|
|
8.3.2 Kennzahlen |
273 |
|
|
8.4 Fazit und Ausblick |
278 |
|
|
Literatur |
279 |
|
|
9: Wertdisziplinen und digitale Transformation von Geschäftsmodellen |
282 |
|
|
9.1 Begrifflich-konzeptionelle Grundlagen |
284 |
|
|
9.1.1 Der Geschäftsmodell-Begriff |
284 |
|
|
9.1.2 Der Geschäftsmodell-Ansatz von Werani et al. (2015) |
284 |
|
|
9.2 Identifikation erfolgreicher Geschäftsmodelle in Business-to-Business-Märkten |
285 |
|
|
9.2.1 Studienanlage |
286 |
|
|
9.2.2 Studienergebnisse |
287 |
|
|
9.3 Anknüpfungspunkte für die digitale Transformation von Geschäftsmodellen |
290 |
|
|
9.3.1 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Management von Kundenbeziehungen“ |
292 |
|
|
9.3.2 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Management von Kundennutzen“ |
296 |
|
|
9.3.3 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Kostenmanagement“ |
297 |
|
|
9.3.4 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Management von Schlüsselressourcen“ |
298 |
|
|
9.3.5 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Management von Schlüsselaktivitäten“ |
299 |
|
|
9.3.6 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Management von Schlüsselpartnern“ |
300 |
|
|
9.3.7 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Verkaufsmanagement“ |
301 |
|
|
9.3.8 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Distributionsmanagement“ |
301 |
|
|
9.3.9 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Kommunikationsmanagement“ |
302 |
|
|
9.3.10 Ansatzpunkte zur Digitalisierung der Geschäftsmodell-Dimension „Preismanagement“ |
303 |
|
|
9.4 Der Zusammenhang zwischen Wertdisziplinen und digitaler Transformation von Geschäftsmodellen |
304 |
|
|
9.5 Resümee |
305 |
|
|
Literatur |
306 |
|
|
10: Digitale Intensität und Management der Transformation |
309 |
|
|
10.1 Einleitung |
310 |
|
|
10.2 Bausteine für das Entwickeln und Umsetzen digitaler Geschäftsmodelle |
311 |
|
|
10.2.1 Geschäftsmodelle für Industrieunternehmen: eine Einführung |
311 |
|
|
10.2.2 Digitale Technologien und vernetzte Prozesse: zwei Enabler digitaler Geschäftsmodelle |
312 |
|
|
10.2.3 Fähigkeiten und Management/Leadership: zwei weitere Bausteine |
313 |
|
|
10.2.4 Das Rahmenmodell |
314 |
|
|
10.3 Methodik |
315 |
|
|
10.4 Der Digitalisierungsgrad und die Erzielung von Nutzenpotenzialen |
318 |
|
|
10.4.1 Der Digitalisierungsgrad: Der Zusammenhang zwischen digitalen Technologien, vernetzten Prozessen, Fähigkeiten und Management/Leadership |
318 |
|
|
10.4.2 Der Einfluss des Digitalisierungsgrads auf Nutzenpotenziale |
319 |
|
|
10.5 Digitale Technologien, Vernetzung und Management der Transformation – das Schaffen einer Grundlage für digitale Geschäftsmodelle |
323 |
|
|
Literatur |
324 |
|
|
11: Digitalisierung von Geschäftsmodellen |
327 |
|
|
11.1 Einleitung |
328 |
|
|
11.2 Grundlagen |
330 |
|
|
11.2.1 Mittelstand |
330 |
|
|
11.2.2 Das Konstrukt „Geschäftsmodell“ |
331 |
|
|
11.2.3 Geschäftsmodellinnovationen |
332 |
|
|
11.2.4 Geschäftsmodelle im Mittelstand |
334 |
|
|
11.3 Forschungsstand und Entwicklungen |
335 |
|
|
11.4 Ergebnisse einer eigenen qualitativen Erhebung |
338 |
|
|
11.4.1 Forschungsmethodik |
338 |
|
|
11.4.2 Charakterisierung der Stichprobe |
339 |
|
|
11.4.3 Digitalisierungsverständnis |
340 |
|
|
11.4.4 Digitalisierung in einzelnen Funktionsbereichen |
341 |
|
|
11.4.5 Digitalisierungsgrad des Geschäftsmodells |
343 |
|
|
11.4.6 Geschäftsmodellinnovationen aufgrund der Digitalisierung |
344 |
|
|
11.5 Kontrastierung der Ergebnisse |
345 |
|
|
11.5.1 Geschäftsmodelltypen |
345 |
|
|
11.5.2 Aktualität und Relevanz der Digitalisierung |
346 |
|
|
11.5.3 Treiber der Digitalisierung |
347 |
|
|
11.6 Handlungsempfehlungen und Fazit |
348 |
|
|
Literatur |
350 |
|
|
12: Internet der Dinge |
354 |
|
|
12.1 Einleitung |
355 |
|
|
12.2 Bibliometrische Analyse |
356 |
|
|
12.2.1 Definition und Abgrenzung |
356 |
|
|
12.2.2 Bibliographische Netzwerke |
357 |
|
|
12.2.3 Grenzen der bibliographischen Analyse |
358 |
|
|
12.3 Deskriptive Analyse: Beschreibung des Forschungsgegenstandes |
358 |
|
|
12.4 Forschungsfronten |
361 |
|
|
12.5 Forschungsportfolio |
368 |
|
|
12.6 Zusammenfassung und Ausblick |
370 |
|
|
Literatur |
371 |
|
|
13: Internetvertrieb als Erfolgsfaktor von Gründungen |
375 |
|
|
13.1 Stand der Literatur |
376 |
|
|
13.2 Digitale Transformation des Vertriebs als Geschäftsmodell-Innovation |
379 |
|
|
13.3 Erhebung empirischer Daten zur Untersuchung des Gründungserfolgs |
381 |
|
|
13.3.1 Haupterhebung 2005 und Forschungsmethodik |
382 |
|
|
13.3.2 Folgeerhebung 2015 |
383 |
|
|
13.4 Deskriptive Ergebnisse der Feldstudie |
384 |
|
|
13.4.1 Haupterhebung 2005 |
384 |
|
|
13.4.2 Folgeerhebung 2015 |
389 |
|
|
13.5 Multivariate Ergebnisse der Feldstudie |
392 |
|
|
13.6 Fazit |
393 |
|
|
Literatur |
394 |
|
|
14: Big Data und technologiegetriebene Geschäftsmodellinnovation |
397 |
|
|
14.1 Einleitung |
398 |
|
|
14.2 Theoretischer Hintergrund |
400 |
|
|
14.3 Empirisches Design |
402 |
|
|
14.4 Ergebnisse der Einzelfallanalysen |
403 |
|
|
14.5 Ergebnisse der Cross-Case Analyse |
409 |
|
|
14.6 Fazit und Diskussion |
412 |
|
|
Literatur |
413 |
|
|
15: Wandel der Personenmobilität im digitalen Zeitalter |
417 |
|
|
15.1 Relevanz und Vorgehen |
418 |
|
|
15.2 Auslöser von Veränderungen im Bereich der Mobilität |
419 |
|
|
15.2.1 Bevölkerungsentwicklung in Städten |
419 |
|
|
15.2.2 Mobilitätsverhalten |
420 |
|
|
15.2.3 Megatrends als Treiber der Mobilität der Zukunft |
422 |
|
|
15.3 Mobilitätsangebote der Zukunft im Personenverkehr |
423 |
|
|
15.3.1 Prozessdarstellung digitaler Transformation am Beispiel der moovel GmbH |
424 |
|
|
15.3.2 Neue Akteure im Bereich der Mobilität |
430 |
|
|
15.4 Strategische Ausrichtung zukünftiger Mobilitätsanbieter |
432 |
|
|
15.5 Szenario „Mobilitäts-Flat“ |
433 |
|
|
Literatur |
433 |
|
|
16: Geschäftsmodellentwicklung im Bereich Öffentlich-Privater Partnerschaften |
436 |
|
|
16.1 Infrastruktur und Digitalisierung |
437 |
|
|
16.1.1 Infrastruktur |
437 |
|
|
16.1.1.1 Gestehungsphase |
439 |
|
|
16.1.1.2 Harmonisierungsphase |
440 |
|
|
16.1.2 Re-Regulierungen als Impulse am Beispiel der Maut |
441 |
|
|
16.1.2.1 User Pays Principle |
442 |
|
|
16.1.2.2 Europäischer Elektronischer Mautdienst |
444 |
|
|
16.1.2.3 Nationale Gesetzesinitiativen |
446 |
|
|
16.1.3 Digitalisierung zwischen Versorgungssicherung und Agilität |
447 |
|
|
16.1.3.1 Anforderungen der Nutzer |
447 |
|
|
16.1.3.2 Anforderungen aus Sicht der Verwaltung |
448 |
|
|
16.1.3.3 Anforderungen aus Sicht der neuen Akteure |
449 |
|
|
16.1.3.4 Geschäftsmodell in der Klemme |
452 |
|
|
16.2 Fünf Digitalisierungsthesen |
452 |
|
|
16.2.1 Digitalisierung startet lokal |
453 |
|
|
16.2.2 Pilotierung schlägt Perfektion |
454 |
|
|
16.2.3 Geschäftsmodell-Pilotierung braucht realistische Erprobungsbedingungen |
455 |
|
|
16.2.4 Chancen-Kommunikation erhöht Akzeptanz |
457 |
|
|
16.2.5 Ausschreibungen werden sich ändern müssen |
458 |
|
|
16.3 Fazit |
459 |
|
|
Literatur |
460 |
|
|
17: Trends und Potenziale der digitalen Transformation in klinischen Dienstleistungen: am Beispiel eines Benchmarks der Patiententransportlogistik |
462 |
|
|
17.1 Einleitung und Motivation |
463 |
|
|
17.2 Wertstromorientierter Ansatz |
463 |
|
|
17.3 Ergebnisse der BELOUGA-Benchmarkingstudie |
466 |
|
|
17.4 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse |
470 |
|
|
Literatur |
472 |
|
|
18: Status-Quo und Wertschöpfungsperspektiven digitaler Geschäftsmodelle in der Textilbranche |
474 |
|
|
18.1 Einleitung |
475 |
|
|
18.2 Ausgangssituation |
476 |
|
|
18.2.1 Textilmaschinenbau |
477 |
|
|
18.2.1.1 Interne Komponenten des Geschäftsmodells |
477 |
|
|
18.2.1.2 Externe Komponenten im Textilmaschinenbau |
479 |
|
|
18.2.2 Textilproduzierende Unternehmen |
479 |
|
|
18.2.2.1 Interne Komponenten des Geschäftsmodells |
479 |
|
|
18.2.2.2 Externe Komponenten des Geschäftsmodells |
481 |
|
|
18.3 Handlungsansätze der Textilbranche |
482 |
|
|
18.4 Use-Case-Betrachtung |
483 |
|
|
18.4.1 Das Canvas Modell |
484 |
|
|
18.4.2 Anwendung des Canvas Modells auf eine technische Flechterei |
484 |
|
|
18.4.2.1 Mobilisieren |
484 |
|
|
18.4.2.2 Verstehen |
484 |
|
|
18.4.2.3 Gestalten |
485 |
|
|
Flechtmaschinenbau |
485 |
|
|
Flechtereien |
486 |
|
|
Schnittmengen-Modell |
486 |
|
|
18.4.2.4 Implementieren |
486 |
|
|
18.4.2.5 Durchführen |
489 |
|
|
18.5 Fazit und Ausblick |
489 |
|
|
Literatur |
490 |
|
|
19: Diffusions- und Adoptionsbarrieren bei internetbasierten Geschäftsmodellen |
492 |
|
|
19.1 Das Internet als Chance und Herausforderung für neue Geschäftsmodelle |
493 |
|
|
19.2 Diffusions- und Adoptionsbarrieren bei Geschäftsmodellen |
494 |
|
|
19.3 Wichtige Entwicklungen für internetbasierte Geschäftsmodelle von Zeitungen und Zeitschriften |
495 |
|
|
19.4 Spezifische Adoptionsbarrieren bei internetbasierten Geschäftsmodellen von Zeitungen |
498 |
|
|
19.5 Internetbasierte Geschäftsmodelle deutscher Zeitungen |
503 |
|
|
19.5.1 Beispiel 1 – Klassisches werbebasiertes Finanzierungsmodell |
503 |
|
|
19.5.2 Beispiel 2- Freemium Modell |
505 |
|
|
19.5.3 Beispiel 3 – Metered Modell |
507 |
|
|
19.5.4 Beispiel 4 – Online und Print als integrative Komplementäre |
508 |
|
|
19.6 Ergebnisse und Handlungsempfehlungen |
510 |
|
|
19.7 Fazit und Ausblick |
512 |
|
|
Literatur |
512 |
|
|
20: Das Internet der Dinge und neue digitale Geschäftsmodelle in der Lebensmittelindustrie |
515 |
|
|
20.1 Einleitung |
516 |
|
|
20.2 Neue Möglichkeiten durch digitale Technologien |
518 |
|
|
20.2.1 Das Internet der Dinge |
519 |
|
|
20.2.2 Industrie 4.0 Konzept |
521 |
|
|
20.3 Diskussion |
526 |
|
|
20.4 Ausblick |
529 |
|
|
Literatur |
531 |
|
|
21: FinTech – Digitale Geschäftsmodelltransformation im Bankensektor |
535 |
|
|
21.1 Einleitung |
536 |
|
|
21.2 Theoretische Grundlagen |
537 |
|
|
21.2.1 Disruptive Technologien |
537 |
|
|
21.2.2 Disruptive Geschäftsmodelle |
538 |
|
|
21.2.3 Arten disruptiver Technologien und Geschäftsmodelle |
539 |
|
|
21.2.4 Disruptive digitale Geschäftsmodelle |
539 |
|
|
21.3 Traditionelle Struktur des Bankensektors |
540 |
|
|
21.3.1 Definition und Funktion des Bankensektors |
540 |
|
|
21.3.2 Besonderheiten des Bankensektors |
541 |
|
|
21.3.3 Traditionelles Geschäftsmodell und Wettbewerbsvorteile im Bankensektor |
542 |
|
|
21.3.4 Aktuelle Entwicklungen im Bankensektor |
542 |
|
|
21.4 Transformative Geschäftsmodelle im Bankensektor |
544 |
|
|
21.4.1 Mobiles Girokonto: Number 26 |
544 |
|
|
21.4.2 Credit Scoring: Kreditech |
546 |
|
|
21.4.3 Peer-to-Peer Currency Exchange: TransferWise |
548 |
|
|
21.4.4 Peer-to-Peer Lending: Lending Club |
549 |
|
|
21.4.5 Social Trading: Ayondo |
551 |
|
|
21.4.6 Crowdfunding: Kickstarter |
552 |
|
|
21.5 Struktur der Transformation im Bankensektor |
554 |
|
|
21.6 Zusammenfassung |
556 |
|
|
Literatur |
557 |
|
|
22: Start-up Garage als kollaborative Innovationsschmiede |
560 |
|
|
22.1 Das Marktumfeld der Banken verändert sich |
562 |
|
|
22.1.1 FinTechs – neue Player treten in den Banken-Wettbewerb ein |
562 |
|
|
22.1.2 GAFA – die Big Player der digitalen Welt erkennen das FinTech-Potential |
563 |
|
|
22.1.3 Auch klassische Finanzdienstleister erkennen die Zeichen |
564 |
|
|
22.1.4 Digital Transformation – eine Herausforderung für Banken |
564 |
|
|
22.2 Was Banken von den neuen Playern lernen können? |
565 |
|
|
22.2.1 Grundsätzliches Mindset der neuen Player |
565 |
|
|
22.2.2 Geschwindigkeit und Flexibilität |
566 |
|
|
22.2.3 Bedienung aller Kanäle zum Kunden – Vorreiter im mobilen Kanal |
567 |
|
|
22.2.4 User Experience und Design |
567 |
|
|
22.2.5 Identifikation neuer Use-Cases |
567 |
|
|
22.3 Wie können Banken auf den Umbruch reagieren? |
568 |
|
|
22.3.1 Existierende Kundenbeziehung |
569 |
|
|
22.3.2 Vertrauen |
569 |
|
|
22.3.3 Marke/Bekanntheit |
569 |
|
|
22.3.4 Regulatorisches Know-how |
570 |
|
|
22.3.5 Geld und Ressourcen |
570 |
|
|
22.4 Maßnahmen um die digitale Transformation zu beschleunigen |
571 |
|
|
22.5 Alternative: Kooperation |
572 |
|
|
22.6 Die Start-up Garage – Instrument zur Innovation durch Kooperation |
573 |
|
|
22.6.1 Grundlegende Charakteristika der Start-up Garage |
573 |
|
|
22.6.1.1 Anreizsysteme für die Start-up Garage |
574 |
|
|
22.6.1.2 Infrastruktur |
575 |
|
|
22.6.1.3 Support, Schnittstellen & Know-how |
576 |
|
|
22.6.1.4 Know-how-Transfer |
576 |
|
|
22.6.2 Kommunikation der Garage |
577 |
|
|
22.6.3 Auswahlprozess – Selektion der richtigen Start-ups |
577 |
|
|
22.6.4 Ablauf des operativen Garagenprozesses |
578 |
|
|
22.7 Darstellung ausgewählter Best Practices |
579 |
|
|
22.7.1 Best Practice: Maybank-FinTech-Initiative |
579 |
|
|
22.7.2 Best Practice: BMW Startup Garage |
580 |
|
|
22.8 Fazit |
581 |
|
|
Literatur |
581 |
|
|
23: Perspektivenwechsel im Handel – von disruptiven Geschäftsmodellen lernen und Gegenstrategien entwickeln |
585 |
|
|
23.1 Einleitung |
586 |
|
|
23.2 Klassischer Handel – ein Geschäftsmodell in der Krise |
588 |
|
|
23.3 Disruptive Veränderungen als Erklärungsansatz |
593 |
|
|
23.4 Entwicklung einer Gegenstrategie zu disruptiven Marktveränderungen |
599 |
|
|
23.5 Fallstudien |
604 |
|
|
23.6 Fazit |
608 |
|
|
Literatur |
609 |
|
|
24: Transparenzinduzierte Konsequenzen für Online-Handelsmodelle |
613 |
|
|
24.1 „Retail is a commodity“ |
614 |
|
|
24.2 Trends auf Konsumentenseite |
615 |
|
|
24.3 Entwicklungen und Trends im Wettbewerb |
621 |
|
|
24.4 Definition der strategische Positionierung von Händlern |
623 |
|
|
24.5 Implikationen für den Handel |
624 |
|
|
24.6 Handlungsoptionen für Händler |
626 |
|
|
24.7 Fazit |
629 |
|
|
24.8 Design der Befragung |
630 |
|
|
Literatur |
631 |
|
|
25: Retourenmanagement als Erfolgsfaktor des Handels |
633 |
|
|
25.1 Digitalisierung im stationären Handel – Einordnung der Problematik |
634 |
|
|
25.2 Die Parallelen zur Entwicklung des Versandhandels und Ableitung der forschungsleitenden Fragestellungen |
635 |
|
|
25.3 Dokumentation des Forschungsdesigns |
636 |
|
|
25.3.1 Beschreibung des Erhebungsinstruments |
636 |
|
|
25.3.2 Durchführung der Befragung und Beschreibung der Stichprobe |
637 |
|
|
25.4 Ausgewählte Ergebnisse des Retourentachos |
638 |
|
|
25.4.1 Abschätzung der Retourenmenge in Deutschland |
638 |
|
|
25.4.2 Organisatorische Verankerung |
640 |
|
|
25.4.3 Erfolgskritische Kennzahlen des Retourenmanagements |
641 |
|
|
25.4.3.1 Retourenquoten |
642 |
|
|
25.4.3.2 Bearbeitungszeiten |
642 |
|
|
25.4.3.3 Retourenkosten |
643 |
|
|
25.4.3.4 Genutzte Verwertungsoptionen |
644 |
|
|
25.4.4 Zu erwartende Entwicklungen und Trends |
645 |
|
|
25.5 Implikationen für Theorie und Praxis, Limitationen und Ausblick |
646 |
|
|
Literatur |
648 |
|
|
26: Click & Collect als mögliches Bindeglied zwischen stationärem Einzelhandel und E- und M-Commerce |
651 |
|
|
26.1 Einleitung |
653 |
|
|
26.1.1 Ausgangssituation |
653 |
|
|
26.1.2 Problemstellung |
654 |
|
|
26.1.3 Zielsetzung |
655 |
|
|
26.2 Übergeordneter Zusammenhang |
656 |
|
|
26.2.1 Online recherchieren, offline kaufen (ROPO-Effekt) |
656 |
|
|
26.2.2 Showrooming-Effekt |
657 |
|
|
26.2.3 Allgegenwärtige Präsenz des Smartphones |
658 |
|
|
26.2.4 Zusammenfassung Wechselbeziehungen und Motivationen der Konsumenten |
659 |
|
|
26.3 SWOT-Analyse des stationären Einzelhandels im Vergleich zum E- und M-Commerce |
660 |
|
|
26.3.1 Strategische Leitfragen |
660 |
|
|
26.3.2 Ergebnis der SWOT-Analyse |
663 |
|
|
26.4 Strategische Neupositionierung des stationären Einzelhandels |
663 |
|
|
26.5 Click & Collect als Bindeglied zwischen stationärem Einzelhandel und E- und M-Commerce |
664 |
|
|
26.5.1 Click & Collect im stationären Einzelhandel |
664 |
|
|
26.5.2 Messinstrument: mobiles Click & Collect System |
666 |
|
|
26.6 Forschungsumfeld |
667 |
|
|
26.7 Vorgehen |
667 |
|
|
26.7.1 Wahl und Überprüfung der Items |
667 |
|
|
26.7.2 Wahl der Methode für Studiendesign |
668 |
|
|
26.7.3 Untersuchungsdesign der Studie |
668 |
|
|
26.7.4 Beschreibung der Fragebögen |
670 |
|
|
26.8 Hypothesenbildung und -ableitung |
670 |
|
|
26.9 Vorgehensweise Modellvalidierung |
671 |
|
|
26.9.1 Datenbereinigung |
671 |
|
|
26.9.2 Beschreibung der Testgruppe und der Kontrollgruppe |
672 |
|
|
26.9.3 Modellvalidierung |
673 |
|
|
26.10 Zusammenfassung |
675 |
|
|
26.10.1 Ergebnisse der empirischen Untersuchung |
675 |
|
|
26.10.2 Grenzen des Forschungsprojekts und zukünftige Forschung |
676 |
|
|
Literatur |
677 |
|
|
27: Digitalisierung im gehobenen stationären Handel |
681 |
|
|
27.1 Einleitung |
682 |
|
|
27.1.1 Handlungsbedarf |
682 |
|
|
27.1.2 Zielsetzung |
683 |
|
|
27.2 Gesellschaftlicher Wandel als Beeinflusser |
683 |
|
|
27.2.1 Determinanten von Kundenbedürfnissen |
683 |
|
|
27.2.2 Lebensqualität – Sechster Kondratieffzyklus |
685 |
|
|
27.2.3 Fazit |
685 |
|
|
27.3 Situation im Schweizer Detailhandel |
686 |
|
|
27.3.1 Marktteilnehmer im Schweizer Detailhandel |
686 |
|
|
27.3.2 Begründung für die Wahl der Marktteilnehmer |
688 |
|
|
27.3.3 Bedrohungen im Schweizer Detailhandel |
689 |
|
|
27.3.4 Fazit |
691 |
|
|
27.4 Modell der digitalen Interaktion |
692 |
|
|
27.4.1 Modellentwicklung |
692 |
|
|
27.4.1.1 Identifizierung von Kundenbedürfnissen |
692 |
|
|
27.4.1.2 Kommunikation Verkaufskanal-System 4 Richtung System 4 |
693 |
|
|
27.4.1.3 Kundenbedürfnis Konformitätsprüfung |
694 |
|
|
Konformitätsprüfung A |
694 |
|
|
Konformitätsprüfung B |
696 |
|
|
27.4.1.4 Sponsoren für das validierte Kundenbedürfnis suchen |
697 |
|
|
27.4.1.5 Kundenbedürfnis transformieren |
698 |
|
|
Vorstudie |
698 |
|
|
Produktplanung |
699 |
|
|
Plan umsetzen |
700 |
|
|
27.4.1.6 Produkt vermarkten |
701 |
|
|
27.4.2 Übersicht der Modelle |
702 |
|
|
27.5 Schlussbetrachtung |
702 |
|
|
Literatur |
703 |
|
|
28: Die „Amazonisierung“ des Konsums – Game-Changer Amazon |
706 |
|
|
28.1 Die Amazon-Welt im Überblick |
708 |
|
|
28.1.1 Die Relevanz von Amazon |
708 |
|
|
28.1.2 Die Funktionsweise von Amazon |
709 |
|
|
28.1.3 Die Geschäftsfelder von Amazon im Überblick |
713 |
|
|
28.1.3.1 Amazon als Händler |
714 |
|
|
28.1.3.2 Amazon als Markplatzbetreiber |
715 |
|
|
28.1.3.3 Amazon als Logistik-Anbieter |
715 |
|
|
Amazon als Zahlungsabwickler |
716 |
|
|
28.1.3.4 Amazon als Zulieferer für den B2B (AmazonBusiness) |
716 |
|
|
28.1.3.5 Amazon als Hersteller (AmazonBasics) |
716 |
|
|
Amazon als Medienproduzent |
716 |
|
|
28.1.3.6 Amazon als Web-Dienstleister |
717 |
|
|
28.1.3.7 Amazon als Suchmaschinenbetreiber |
717 |
|
|
28.1.4 Amazon ist ein Ökosystem |
718 |
|
|
28.1.4.1 Informationsbeschaffung |
718 |
|
|
28.1.4.2 Wertschöfpung |
718 |
|
|
28.1.4.3 Optimierung |
718 |
|
|
28.1.4.4 Kundenfreundlichkeit |
719 |
|
|
28.1.4.5 Langfristigkeit |
719 |
|
|
28.1.4.6 Gnadenlosigkeit |
719 |
|
|
28.2 Die Disruption des Handels durch Amazon |
719 |
|
|
28.2.1 Angriff auf die Kern-Funktionen des Handels |
719 |
|
|
28.2.2 Angriff auf die Rolle der Hersteller und Lieferanten |
721 |
|
|
28.2.2.1 Vertragsabschluss |
723 |
|
|
28.2.2.2 Partnerschaft |
723 |
|
|
28.2.2.3 Wendepunkt |
724 |
|
|
28.2.2.4 Vertrauenskrise |
724 |
|
|
28.2.2.5 Konkurrenz |
724 |
|
|
28.2.2.6 Abhängigkeit |
724 |
|
|
28.2.3 Angriff auf neue Segmente und Dienstleistungen |
725 |
|
|
28.3 Ansätze im Umgang mit der „Amazonisierung“ |
726 |
|
|
28.3.1 Möglichkeiten der Zusammenarbeit von Herstellern mit Amazon |
726 |
|
|
28.3.1.1 Vor- und Nachteile der Vendor- und Seller-Modelle |
726 |
|
|
Vorteile des Seller-Models |
726 |
|
|
Nachteile des Seller-Models |
727 |
|
|
Vorteile des Vendor-Models |
727 |
|
|
Nachteile des Vendor-Models |
727 |
|
|
28.3.1.2 Erfolg als Vendor |
727 |
|
|
28.3.2 Die fünf Ps für den erfolgreichen Vendor-Vertrieb über Amazon |
728 |
|
|
28.3.2.1 Produkt |
728 |
|
|
28.3.2.2 Preis |
728 |
|
|
28.3.2.3 Prozesse |
729 |
|
|
28.3.2.4 Personal |
729 |
|
|
28.3.2.5 Promotion |
729 |
|
|
28.3.3 Strategien für Hersteller |
730 |
|
|
28.3.3.1 Vorbereitung |
730 |
|
|
28.3.3.2 Beratung |
731 |
|
|
28.3.3.3 Optimierung |
731 |
|
|
28.3.3.4 Gewichtung |
731 |
|
|
28.4 „Amazonisierung“ – eine Bedrohung für Akteure, die nichts unternehmen |
731 |
|
|
Stichwortverzeichnis |
734 |
|