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Inhaltsverzeichnis |
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Vorwort |
7 |
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Das Internet im Wahlkampf: Eine Einführung |
9 |
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1. Ausgangspunkt und thematische Relevanz |
9 |
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2. Zielsetzung und Schwerpunkte |
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3. Online-Wahlkämpfe in der Praxis |
13 |
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3.1 Anfänge in den USA |
13 |
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3.2 Internationale Ausbreitung und Standardisierung |
17 |
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3.3 Entwicklung in Deutschland |
19 |
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4. Online-Wahlkämpfe aus Sicht der Forschung |
23 |
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4.1 Definition und Funktionen |
23 |
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4.2 Instrumente |
26 |
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4.3 Internationaler Forschungsstand: Theorien, Methoden und Desiderata |
33 |
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4.3.1 Kommunikatorstudien |
34 |
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4.3.2 Angebotsstudien |
38 |
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4.3.3 Rezeptions- und Wirkungsstudien |
41 |
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5. Die Beiträge des Sammelbandes im Überblick |
45 |
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Literatur |
51 |
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I. Kontexte und Strategien |
66 |
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Der Online-Wahlkampf im Superwahljahr 2009 |
67 |
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1. Einleitung |
67 |
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2. Der Obama-Effekt |
68 |
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3. Der Verlauf des Superwahljahres 2009 |
72 |
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3.1 Landtagswahl Hessen |
73 |
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3.2 Bundespräsidentenwahl |
73 |
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3.3 Europawahl |
74 |
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3.4 Landtagswahlen Saarland, Sachsen, Thüringen |
75 |
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3.5 Bundestagswahl |
75 |
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3.6 Die #zensursula-Kampagne |
77 |
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4. Netzkampagnen als digitaler Mehrkampf |
78 |
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4.1 Wahlkampf im Web 1.0 |
78 |
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4.2 Wahlkampf im Web 2.0 |
80 |
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4.2.1 Soziale Netzwerke |
80 |
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4.2.2 Online-Videos |
81 |
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4.2.3 Echtzeitkommunikation |
83 |
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4.2.4 Das „Kanzlerduell“ zwischen TV und Internet |
84 |
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4.3 Der Online-Wahlkampf der Piratenpartei |
86 |
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5. Offline-Herbst und Online-Frühling? |
89 |
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Literatur |
92 |
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Elections 2.0: Comparing E-Campaigns in France, Germany, Great Britainand the United States |
94 |
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1. Political Communication,Web 2.0 and Interactivity |
95 |
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2. Methodology |
98 |
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3. The Evolution of Web Campaigning 2007-2010 |
101 |
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4. Evolving Interactivity? |
109 |
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5. Conclusions: Towards a New Model of Campaigning? |
111 |
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References |
113 |
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II. Nutzer und Nutzung |
115 |
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Aber jetzt?! Politische Internetnutzung in den Bundestagswahlkämpfen 2005 und 2009 |
116 |
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1. Einleitung |
116 |
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2. Daten und Analysestrategie |
119 |
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3. Ergebnisse |
121 |
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3.1 Nutzung des Internets in den Wahlkämpfen 2005 und 2009 |
121 |
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3.2 Hintergründe der Internetnutzung 2005 und 2009: Bivariate Befunde |
123 |
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3.3 Ein multivariates Modell |
127 |
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4. Fazit |
129 |
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Literatur |
131 |
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Nutzer und Nutzen –Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 20091 |
133 |
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1. Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 2009 – Kontinuität und Wandel |
134 |
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2. Die Wahl-O-Mat-Online-Befragungen |
137 |
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3. Die Nutzerschaft I – der typische Nutzer |
139 |
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4. Die Nutzerschaft II – „Politikferne“ aus der Nähe betrachtet |
142 |
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5. Diskussion und Fazit |
148 |
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Literatur |
149 |
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III. Inhalte und Formate |
151 |
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Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos1 |
152 |
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1. Was ist Erfolg? Kennzahlen der Nutzerresonanz auf YouTube |
153 |
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2. Potenzielle Erfolgsfaktoren politischer Online-Videos |
155 |
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3. Empirisches Vorgehen |
157 |
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4. Ergebnisse |
158 |
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4.1 Potenzielle (Miss-) Erfolgsfaktoren in den YouTube-Videos |
158 |
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4.2 Resonanz der Videos bei den Nutzern |
161 |
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4.3 (Miss-) Erfolgsfaktoren von politischen YouTube-Videos |
165 |
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5. Zusammenfassung und Diskussion |
171 |
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Literatur |
173 |
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Wahlblogs revisited: Nutzung von Weblogs im Bundestagswahlkampf 2009 |
176 |
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1. Die Rolle von Weblogs im Wahlkampf |
177 |
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1.1 Überblick |
177 |
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1.2 Spezifika der Kommunikation mit Weblogs |
178 |
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1.3 Potenziale von Weblogs im Wahlkampf |
179 |
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2. Forschungsfragen und Forschungsdesign |
181 |
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2.1 Fragestellungen |
181 |
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2.2 Daten und Methoden |
181 |
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2.3 Operationalisierung |
183 |
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|
3. Ergebnisse |
184 |
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3.1 Überblick und zeitliche Entwicklung |
184 |
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3.2 Ergebnisse zur Frage der Präsenz |
185 |
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3.3 Nutzungskultur |
188 |
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3.4 Vernetzung |
190 |
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|
4. Diskussion und Ausblick |
192 |
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|
Literatur |
193 |
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Wahlkampf vom Sofa aus:Twitter im Bundestagswahlkampf 2009 |
196 |
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1. Das Internet im Wahlkampf 2009 |
196 |
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2. Twitter als Datengrundlage |
198 |
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3. Untersuchungsdesign |
201 |
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3.1 Stichprobe |
201 |
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3.2 Datenabdeckung |
202 |
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3.3 Reliabilität |
202 |
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3.4 Schichtenmodell des sozialen Netzwerks |
203 |
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3.5 Diskussion: Bedeutung von Verbindungen zwischen Twitter-Nutzern |
204 |
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4. Die Dynamik politischer Kommunikation auf Twitter |
205 |
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4.1 Volumen |
205 |
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4.2 Struktur des Kommunikationsnetzes während des Wahlkampfes |
208 |
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|
5. Die neuen Gatekeeper |
211 |
|
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6. Diskussion |
218 |
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Literatur |
219 |
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Hub, Fine-Tuner oder Business as Usual? Social Network Sites und die Bundestagswahl 2009 |
221 |
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|
1. Einleitung |
221 |
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2. Social Network Sites: Verbreitung, Gestalt und Praktiken |
222 |
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3. Social Network Sites im Bundestagswahlkampf 2009 |
225 |
|
|
3.1 StudiVZ3 |
225 |
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3.2 Facebook Germany |
230 |
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|
3.3 Wer-Kennt-Wen |
231 |
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|
4. Diskussion der Ergebnisse: Unterschiedliche Rollen der Plattformen |
232 |
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|
5. Ausblick |
234 |
|
|
Literatur |
236 |
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Der Online-Wahlkampf im Praxis-Test: Die Web-Aktivitäten von Direktkandidaten zur Bundestagswahl 2009 |
239 |
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|
1. Ziel und Hintergrund der Studie |
239 |
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|
2. Forschungsstand |
240 |
|
|
3. Methodik |
241 |
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3.1. Durchführung |
241 |
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3.2. Bewertungskriterien |
242 |
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3.2.1. Website |
242 |
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3.2.2. Aktivität in Sozialen Netzwerken |
243 |
|
|
3.2.3. Antwort auf eine E-Mail-Anfrage |
244 |
|
|
4. Ergebnisse |
247 |
|
|
4.1. Allgemeine Ergebnisse zur Web-Aktivität |
247 |
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4.2. Ergebnisse Website-Untersuchung |
249 |
|
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4.3. Ergebnisse Social Media |
250 |
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|
4.4. Ergebnisse E-Mail-Anfrage |
253 |
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|
5. Fazit und Ausblick: Potenziale für die Politik im Web |
255 |
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Literatur |
258 |
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IV. Alte und neue Medien |
259 |
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Mediatisierung im Online-Wahlkampf: Befunde einer vergleichenden Inhaltsanalyse deutscher Partei-Websites zu den Wahljahren 2002-2009 |
260 |
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1. Die Mediatisierung der politischen (Online-)Kommunikation |
263 |
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|
2. Anlage der Untersuchung |
268 |
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3. Ergebnisse: Formale Mediatisierung |
272 |
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|
4. Ergebnisse: Argumentative Mediatisierung |
276 |
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|
5. Zusammenfassung und Fazit |
282 |
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|
Literatur |
284 |
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Wikipedia im Wahlkampf: Politiker, Journalisten und engagierte Wikipedianer |
290 |
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|
1. Moderne Wahlkampfkommunikation |
290 |
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|
2. Arbeit der Online-Community und politische Meinungsbildung in Wikipedia |
294 |
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|
3. Politische Wikipedia-Inhalte im Wahlkampf 2009 |
299 |
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|
4. Wikipedia und die traditionellen Massenmedien: Gefahr eines Citation-Cycles? |
301 |
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|
5. Zusammenfassung und Fazit |
305 |
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|
Literatur |
306 |
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Autorinnen und Autoren |
308 |
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