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Storytelling in Journalismus, Organisations- und Marketingkommunikation
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Storytelling in Journalismus, Organisations- und Marketingkommunikation
von: Silvia Ettl-Huber
Springer VS, 2019
ISBN: 9783658257286
246 Seiten, Download: 3578 KB
 
Format:  PDF
geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop

Typ: B (paralleler Zugriff)

 

 
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Inhaltsverzeichnis

  Vorwort 5  
  Inhalt 6  
  1 Glaubwürdigkeit von Storytelling. Begriffe, Wirkung, Zusammenhänge und Gestaltungsmöglichkeiten 9  
     1 Storytelling 9  
     2 Glaubwürdigkeit 12  
     3 Relevanz von Glaubwürdigkeit im Storytelling 16  
     4 Zusammenhang von Glaubwürdigkeit und Storytelling 18  
     5 Möglichkeiten Glaubwürdigkeit im Storytelling zusteigern 21  
     6 Zusammenfassung 22  
     Literatur 24  
  2 Wie Geschichten wirken. Zum Stand der Wirkungsforschung über Storytelling 27  
     1 Einleitung 28  
     2 Methode 29  
     3 Ergebnisse 31  
     4 Zusammenfassung und Diskussion 45  
     Literatur 48  
  3 Geschichten aus der Wissenschaft. Die Wirkungen von narrativen Texten in der Wissenschaftskommunikation am Beispiel der Ernährungsaufklärung auf Nachrichtenwebsites in Österreich 52  
     1 Problemstellung 52  
     2 Medial vermittelte Informationen 53  
     3 Narration im Journalismus 55  
     4 Einfluss von Narration auf verschiedeneWirkungsdimensionen 56  
     5 Hypothesen und Methodenwahl 58  
     6 Dokumenten- und Verbreitungsanalyse 59  
     7 Methode 2: Qualitatives Experiment 61  
     8 Methode 3: Quantitatives Experiment 65  
     9 Diskussion 72  
     Literatur 75  
  4 Sieh an – (was für) eine Geschichte! In Richtung nachhaltiger Narrativität: Zum journalistischaudiovisuellen Storytelling in Zeiten von ‚Fake News‘ 80  
     1 Zur Geschichte eines Gift-Anschlages 80  
     2 Zu Fragen von Glaubwürdigkeit oder Vertrauen 84  
     3 Narrativismus und Narrationsfaktoren 86  
     4 Zu Aspekten von Inszenierung und Fake 90  
     5 Zum rudimentären Erzählen 93  
     6 Besser für Produzenten und Nutzer? 98  
     7 In Richtung nachhaltiger Narrativität 100  
     8 Eine andere Gift-Geschichte? 103  
     Literatur 104  
  5 Storytelling im Journalismus. Die Wirkung von narrativem Journalismus auf das Publikum von politischen TV-Nachrichten 106  
     1 Einleitung 106  
     2 Stand der Forschung 107  
     3 Hypothesenbildung 110  
     4 Methodisches Vorgehen 110  
     5 Ergebnisse 113  
     6 Fazit 115  
     Literatur 117  
  6 Vom Storyelling zum Storylistening. Authentische narrative Arbeit mit Organisationen am Beispiel Recruiting 119  
     1 Einleitung 119  
     2 Jenseits von Storytelling als Kommunikationsinstrument – die narrative Herangehensweise an Organisationen 122  
     3 Der Einsatz von Storytelling an einem Fallbeispiel 128  
     4 Fazit 133  
     Literatur 133  
  7 Glaubwürdigkeit in der narrativen Konstruktion von Unternehmensidentität 136  
     1 Die narrative Konstruktion der Unternehmensidentität 136  
     2 Die Glaubwürdigkeit von Narrationen 139  
     3 Die Glaubwürdigkeit von Unternehmens-Erzählungen 143  
     4 Arbeit an der Unternehmensidentität 146  
     5 Die Aporie der zwei Identitäten 148  
     Literatur 150  
  8 Stil und Semantik im Storytelling. Zu den sprachlichen Merkmalen im Storytelling in der Marketingkommunikation 151  
     1 Einleitung 151  
     2 Strategy is Key: Storytelling in der Unternehmenspraxis 152  
     3 Bedeutung im Storytelling 155  
     4 Der Storytelling-Stil 159  
     5 Frames als Bedeutungsrahmen 167  
     6 Fazit 169  
     Literatur 171  
  9 Darf man Stories Glauben schenken? Betrachtungen zur Glaubwürdigkeit von Storytelling in Marketing, Werbung und PR 174  
     1 Warum Storytelling? 175  
     2 Emotionale versus rationale Kommunikation 176  
     3 Geschichten brauchen eine Bühne 177  
     4 Es gibt nichts mehr zu erklären 178  
     5 Erfolgskriterien des Storytellings 179  
     6 Wie glaubwürdig ist Storytelling? 182  
     7 Zusammenfassung 197  
     Literatur 198  
  10 Trust them or not. Glaubwürdigkeit von positiven und negativen Storytelling- Erfahrungsberichten auf Reiseblogs 200  
     1 Problemstellung 200  
     2 Storytelling auf Reiseblogs 202  
     3 Glaubwürdigkeit 204  
     4 Hypothesenbildung 206  
     5 Methodenwahl 207  
     6 Ergebnisse und Schlussfolgerungen 209  
     7 Fazit 214  
     Literatur 215  
  11 Storytelling als Betrugswerkzeug. Der Einsatz von Storytelling und Storyplots im Advanced Fee Fraud 218  
     1 Ausgangssituation: Online-Betrug als Alltagsphänomen 218  
     2 Geschichten als Betrugswerkzeug 220  
     3 Storytelling und Betrug 221  
     4 Das Opfer ist Teil der Geschichte 223  
     5 Storyplots – der Kern der Geschichten 225  
     6 Methodisches Vorgehen 226  
     7 Ergebnisse 227  
     8 Zusammenfassung 238  
     Literatur 240  
  Autorinnen und Autoren 243  


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