Inhalt	5
	Überall Geschichten: Storytelling und PR	7
	Am Anfang war das Wort: Geschichten und kein Ende	10
	Fertige Muster im Gehirn: Warum Geschichten faszinieren	12
	Klassiker: PR-Arbeit als Infotainment	16
	Basiswissen: Pressemitteilungen und gute „Schreibe“	19
	Zugaben: von Zitaten, Abbindern und guten Überschriften	29
	Musterpharma bringt neues Rheumamittel auf den Markt	32
	Qual der Wahl: Wie Sie Pressemitteilungen versenden	32
	Die Details müssen stimmen: der Anwenderbericht	37
	Unterhaltung und Infos im Doppelpack: Feature und Reportage	48
	Dubai etabliert sich als Drehscheibe des Verkehrs	49
	Mit einem Airbus zu einem der gefährlichsten Flughäfen der Welt	51
	Stimmungsmache: das Anfeaturen	57
	Was es bringt, den Strom selbst zu erzeugen	59
	Immer im Gespräch: das Interview	62
	Der 11. September hat die Sicherheit im Luftverkehr erhöht	72
	Möglichkeiten und Grenzen: klassische PR-Arbeit und ihre Wirkung	83
	Das Steuer in der Hand: Storytelling in der Pressearbeit	88
	Von Fakten, Geschichten und Bildern	90
	Große und kleine Geschichten: zur Struktur des Storytelling	96
	Auf den Plot kommt es an: die Struktur von guten Geschichten	104
	Defi nition: Was eine spannende Geschichte ist	106
	Der Konflikt: Kraftstoff für gute Geschichten	116
	Handlung: Alles hat seine Bedeutung	118
	Von Punkt zu Punkt: das Drei-Akt-Modell	129
	Der Monomythos: die Heldenreise	134
	Das unbekannte Land	144
	Helden und Herolde: Geschichten und Charaktere	145
	Zurück zu den Wurzeln: So fi nden Sie die große Geschichte Ihres Unternehmens	150
	Tagesgeschäft: die Ableitung von kleinen Geschichten	159
	Storytelling in der Praxis	163
	Königsdisziplin: Storytelling in der Krise	196
	Liste der verwendeten Zitate	221
	Literatur zum Thema Storytelling	222
	Glossar wichtiger Storytelling-Begriff e	223