Geleitwort	5
	Vorwort	6
	Inhaltsverzeichnis	7
	Einführung	9
	Erfassung von Kundenpräferenzen für Produkte und Dienstleistungen	10
	Diskussion der Conjointanalyse in der Forschung	25
	Grundlagen und Modellbildung	46
	Auswahl von Eigenschaften und Ausprägungen bei der Conjointanalyse	47
	Präferenzmodelle bei der Conjointanalyse	63
	Konstruktion von Erhebungsdesigns bei der Conjointanalyse	76
	Präsentation der Stimuli bei der Conjointanalyse	86
	Messung der Präferenzen	102
	Traditionelle Conjointanalyse	103
	Adaptive Conjointanalyse	115
	Choice-Based Conjointanalyse	130
	Hierarchisch bayesianische Methoden bei der Conjointanalyse	148
	Simulation und Optimierung	161
	Simulations- und Optimierungsrechnungen auf Basis der Conjointanalyse	162
	Spieltheoretische Ansätze in der Conjointanalyse	182
	Betriebswirtschaftliche Anwendungen	196
	Marktsegmentierung auf Basis von individuellen Nutzenmessungen	197
	Produktdesign auf Basis von Conjointdaten	212
	Produktentwicklung auf Basis von Conjointdaten	230
	Branchenspezifische Anwendungen	242
	Produktentwicklung am Beispiel von Flurförderzeugen	243
	Marktforschung für das „Intelligente Haus“	260
	Repositionierung eines antibakteriellen Arzneimittels	280
	Umsetzung einer zielgruppen-und marktorientierten Citylogistik	289
	Autorenverzeichnis	300